,Snapchat 终于要上市了，这家公司有超过 1.5 亿日活，估值近 250 亿美金，被视作有成为下一个 Facebook 的潜力。,对于这家公司，我一直有三个疑问：,1）Snapchat 到底厉害在哪？,2）如果 Snapchat 这么厉害，为什么国内这么多年都没有起来一家直接的对标公司？,3）Snapchat 为什么做得好好跑去做了一款眼镜，还说自己是照相机公司？,最近，我终于想通了这三个问题。随之而来的是我对微信、陌陌等诸多社交、社区型产品的本质思考的升级。,我两年前写过一篇文章，叫做《社交媒体的本质是搭建媒介》，在这篇文章里，我给社交产品下了一个结论：,基于此我认为，一款好的社交产品要做的事情就是——牵线搭桥、制造媒介。,今天，我要再给我的社交产品理论进行一次升级，那就是我最近总结出的，“维度 媒介 效率”的三段论。,效率：任何社交产品的最终目的都是最高效率的促成人与人之间的连接。,媒介：要促成连接，社交产品唯一要做的事情就是搭好媒介。,维度：每一个媒介都是基于某一个或几个维度之上的，而某一个维度里最多只会存在一个媒介。,举例来说，陌陌的维度是基于地理位置因素的陌生人社交，陌陌所搭建的媒介就是一个让人能按照地理位置排列、搜索、寻找、并沟通的产品，陌陌的结果就是最高效率的让附近的陌生人连接起来。,效率是结果，媒介是方法，而维度才是一切的基础。试想，如果不是因为移动手机产生了地理位置因素这个新的维度，市场上会有陌陌的一席之地吗？答案一定是否定的。而又因为陌陌是当时众多产品中在媒介搭建上做得最好的，所以最终产生最高效的网络效应搭建结果，也就成了最终的赢家。,,我在这里总结了一些知名的社交/社区型产品（如上图所示），你会发现 每个能长久存在的产品都有自己的专属维度，远的不说，近的映客是直播维度，Keep 是垂直健身维度等等。,社交产品最大的魅力就是其网络效应，所以社交产品注定是垄断型产品，也就是说，在一个维度里永远只会剩下一个玩家。所以维度是一切的基础，如果你还想做或投一个社交产品，不妨想想看，你是否找准了一个新维度？,写到这里，其实开头提到的前两个问题的答案就都呼之欲出了。,Snapchat 到底厉害在哪？厉害在其占领了图片这个社交维度，并建立了强关系连接。我们来一点点解释。,在 2011 年 Snapchat 刚出现的时候，美国人用的最多的社交软件是 Facebook，在 Facebook 上面大家可以查看彼此的生活近况和状态，而在私信中大家可以进行简单地文字沟通。而 2011 年底，Whatsapp 刚刚拿到红杉的 800 万美元投资，开始抢占文字通讯工具的市场。,这个时候，如果我希望能够通过图片来与朋友进行沟通，Snapchat 是唯一的选择。Snapchat 通过阅后即焚这个功能点（注意，我觉得这是一个功能点，而不是本质上最重要的事情），快速的让人们接受和认知了这个应用，做好了搭建媒介这个事情，占领了图片维度，最终因为这个点转化了大量的用户，并且让用户最高效率的在其上建立起了熟人关系。,这就是 Snapchat 厉害的地方。那么为什么国内没有 Snapchat 的直接对标呢？我们之前说过，因为网络效应的存在， 每一个维度最终都只会被一个产品占领，但是产品反过来不一定是与维度一一对应的。,国内市场在当时的情况与国外的最大区别就是：微信做得太好太快了。微信推出以后，基于 QQ 留存下来的关系链基础，迅速建立强关系，并且让人们能够方便的通过文字、语音、以及图片来进行沟通。,Snapchat 是在 Facebook 或 Whatsapp 有机会跟进之前，迅速形成了自己的一套社交关系，立稳了脚跟，而国内却并没有这个机会。,美图一直用 Snapchat 来对标，但其和 Snapchat 的最大差异点就是熟人的强社交关系链，那么为什么美图（或者是支付宝）一直打破不了这层障碍呢？,又回到我们刚才讲的，一个维度永远只会有一个社交产品，熟人的强社交关系已经被微信占领，所以你会发现，不管通过任何其他产品认识的人，最终只要产生了熟人关系，你们都会说一句话，那就是：“你微信多少？”,所以，微信并没有给第二个基于图片维度的社交产品什么机会。这就是国内无法做起来一个 Snapchat 的原因，或者换句话说，微信本身就承载了部分 Snapchat 的功能，部分微信加部分美图就是直接的 Snapchat 的对标品。,其实再进一步讲， 如果说微信是取代和进化版的手机“通讯录”，那么 Snapchat 其实是取代和进化版的手机上的“照相机”，这也就带来了第三个问题的解答。,正如 Snapchat 在招股书中所说的：,为什么 Snapchat 要做 Spectacles 这个智能眼镜呢？这个看似神奇的战略行为，也就非常讲得通了。,既然 Snapchat 是基于图片的，那么让用户更好地记录、分享和通过图片来表达就是重点。眼镜比手机更能实时记录，所拍摄出来的照片也更接近我们肉眼所看到的事物本身。,,所以 Snapchat 做 Spectacles 是完全合理的，也符合 Snapchat 初心和目标。,回头看，移动手机给人们带来了几大变化。其中，地址位置因素缔造了陌陌，时刻在线因素缔造了微信，而随身携带的低成本、高品质相机因素就缔造了 Snapchat。,对比来说，微信先有的文字沟通，随后建立了强关系，再开放了朋友圈让人们消费朋友间的动态内容，最后做了公众号让人们消费专业内容。,Snapchat 则是先有的图片沟通，随后建立了强关系，再推出了类比朋友圈的 Story 功能，又引进了专业内容制作方（如 Vice、CNN、国家地理等），有了 Publisher Story 功能。,二者的发展路线如出一辙，只是一个重点在文字，一个重点在图片。,美图的重点也是图片，却和 Snapchat 有一个本质区别，因为美图做的是修图，是拍照以后的后期处理，所以用户的场景是先用照相机拍照，再打开美图修图，美图就此沦为了一个流量工具，而 Snapchat 就是相机本身。,既然可以在拍照的时候直接把自己变美，那为什么还要后期再修图呢？Faceu 也是对标 Snapchat，它就是基于此起来的，也就是说比美图做得更“所见即所得”。但是 Faceu 却也和 Snapchat 有一个本质区别。打开 Snapchat，摄像头自动开启的是后置镜头，打开 Faceu 等类似产品摄像头自动开启的却是前置镜头。,如 Snapchat 创始人 Evan Spiegel 所说：,拍自己是为了留存和记忆，而拍外部世界是为了表达和沟通。既然对标的产品是微信或 Facebook，那产品更重要的自然是表达和沟通的价值。,所以，看似开机镜头调起的一点点简单的不同，背后是 Snapchat 和同类产品在远景和境界上的质的不同。,,（Snapchat 创始人埃文·斯皮格尔与其未婚妻超模米兰达可儿）,写到这里我随机问了一个女生，问她你现在拍照会下意识的打开哪个应用？她说现在拍照的第一反应是打开 Faceu （这说明 Faceu 确实已经做得非常好），我又问为什么不是微信？她回答说因为太慢。,我理解，她这里的“慢”有两点，第一是加载速度，第二是操作层级。,微信要打开相机要：,1，打开微信,2，打开某个聊天框,3，打开底边功能栏,4，点击拍照按键,而 Snapchat 要拍照，就是一步：打开 Snapchat。这也是质的区别。,很多人不明白为什么 Snapchat 打开就是镜头，为什么是先拍照，再选择好友发送，这下就很清楚了。,之前有段时间，微信推小视频就设计了一个功能，只要打开微信，向下拖动窗口就会自动开启小视频的拍摄页面，这个功能相信就是为了缩短路径，但最后还是删除了。,因为“慢”而不使用某个功能，这个原因也是能带给我们很多启发的。,如果有一天打开微信就意味着缓慢的加载，复杂的功能等等，这个时候很可能我会开始把最常联系的人慢慢转移到新的平台，渐渐的就形成了关系链的迁移。这在我看来是新的社交产品挑战微信的唯二可能之一，另一个可能则是新的硬件平台的出现，彻底颠覆手机这个通讯工具。,所以，简单来说就是，社交产品死于复杂冗余，死于缓慢沉重。张小龙的克制，确实给了微信长久的生命力。,