最近，泛娱乐领域的公司在这炎炎夏日感受到了一阵“清爽的凉风”。

 

前不久，大批自媒体“网红”号被封，近期Acfun等被禁播视频节目。一系列的举动，让内容创业者和生产者们，在创作过程中更加瞻前顾后。

 

然而，就像丰厚资本投资副总裁杜宗霖说的那样：沐鸣2登录入口“此次封号，打击的是擦边球，靠绯闻吸引流量的媒体号，对于内容创业并没有影响。在中国，做内容在导向上还是要正确的，被封的人都知道自己为什么被封，不用喊冤。”

 

显然，“封号”事件试图让所有内容从业人员明白一件事，八卦自媒体创业的时代结束了，自媒体自由主义将一去不复返。内容创业者必须在全新的规则下寻找新的生存方式。对一些人来说，他们的机会结束了；对另外一些人而言，他们的时代才刚刚开始。而内容创业者被政策倒逼后，市场也进入良币驱除劣币的新过程。

 

在内容创业方面，合億投资合伙人龙佳认为，“资本的推动操作肯定是有的，目前内容创业方面的投资环境抱团严重，另外，媒体报道的宣传作用以及大V的站台，宣传，也会有一定推动作用。对于投资人来讲，更要有识别内容好坏的能力，不能随波逐流，被周围的信息报道影响自己的判断。”

 

网络主播不会成为长久工作

“精力耗费巨大，心累。两个小时的高度兴奋很疲惫。”美好的一天从中午开始，起床吃中午饭。下午准备视频素材，晚上直播到九、十点，吃饭，没有休假，重复的工作，这是网络主播珞宁的日常。

 

珞宁大学播音主持专业，做过一年的网络主播。在做主播的过程中，由于是普通主播，并不是大V，粉丝数量相对固定，流量有限，生活不规律且收入不稳定。

 

这几年，内容创业兴起，自媒体网红找到变现的出路。在外界看来，他们的生活很自由，有的局外人认为，这是一个轻松且收入高的职业。然而，在品途文娱记者的采访中发现，表面自由光鲜的他们，其实生活得并不轻松。他们必须在背后很努力，才可以看起来很轻松。

 

记者对做过一年网络主播的珞宁采访时了解到，普通网络主播的生存现状没有外界想象中那么乐观。珞宁做过一年的游戏主播，直播前需要打游戏，准备素材，直播的过程中需要高度兴奋，与粉丝互动，想尽一切办法表现出高度活跃的状态，才能吸引粉丝的注意力，带来点击量。

 

珞宁提到：“有的直播平台，对主播的礼物有一定的数量要求，不达标就没有底薪，无法签约。这对主播新人来讲有一定挑战。当主播行业过了红利期，后来进入的主播没有优势，收入也是不稳定的。维护粉丝，与粉丝互动，准备素材等等，这些工作量会让主播心累，有时还见不到收益。”

 

相比于珞宁，李小乐在做网络主播的过程中显得很幸运。仅做了半年网络主播的李小乐收入高达40万。李小乐进入网络主播行业较早，在朋友邀请进入平台做网络主播时，注册人数并不高。然而，在直播第一晚，基于颜值高、素质高、懂音乐等优势，李小乐的粉丝数呈现倍增。“第一次直播，就有人主动给我做了粉丝会，还有粉丝群，第一次就享受这样的待遇真的很感动。”第一次做主播带来的体验，让起初并不想做网络主播的李小乐变兴奋了。

 

李小乐的直播属于视频直播，在直播之前，李小乐坦言并没有做过特殊的准备，而是与大家聊天，放歌，聊自己的生活体验。让李小乐意外的是，很多粉丝喜欢他随意的风格，后来李小乐才发现，通过直播，粉丝送礼物，做主播还可以赚钱。

 

做主播之前，李小乐已经有自己的音乐类的微信公号，他还是业余DJ，积累的音乐素材和知识，让他在直播时与粉丝的互动游刃有余，既可以赚钱、又可以与粉丝分享自己的音乐资讯。

 

在网络直播平台中，不乏又收入十几万、几十万、乃至更多的大牌网红，他们有粉丝追捧，甚至有的为了引起主播注意，竞相攀比为主播刷礼物。但现实中，大多数主播的收入平平，并背负着KPI 考核压力。

 

在珞宁决定不做主播时，有粉丝找到他为什么不做了？珞宁说的确累了，虽然也有一些不舍，但是主播带来的身心俱疲战胜了内心的不舍。现在的珞宁是一名足球教练，提及为什么要做足球教练时，珞宁说，纯粹的热爱足球，虽然也累，但是开心，转行的他依然乐在其中。

 

媒体人转型创业靠前期工作的资源积累

咖啡厅，火车上，飞机上，随处可以见到科技自媒体人丁道师写稿的场景。随身带电脑，随时写稿 ，是现在很多自媒体人的常态。

 

丁道师在转型创业前是速途研究院院长、速途网总编辑，从速途离职后，丁道师依然坚持工作日每天一篇原创。 收入来源主要是微信公众号丁道师的广告收入以及入驻自媒体平台的流量收入。

 

创世资本梁宇在接受采访中谈到，内容创业中，优质的内容永远是稀缺的。

 

但是在自媒体接广告的过程中，也存在着公开的潜规则。丁道师透漏，很多公关在投放广告的过程中，会直接要求自媒体人给回扣，然后再向客户以及公司推荐的行为。对此，丁道师坚决杜绝。丁道师说：“这种人明显是公司的蛀虫，不能容忍这类中饱私囊的行为。”虽然这在行业内是公开的秘密，大多数人都了解这个潜规则，但是，在丁道师看来，这是自媒体人的底线，是不能被触犯的。

 

内容创业需要底线，传播内容是否符合大众需要以及政策规定极其重要，前不久的娱乐类封号也给娱乐内容创业敲了警钟。在采访投资人的过程中，合億投资合伙人龙佳给出了她的见解。

 

“对娱乐号封号的行为也是到了一定时机。我并不认同一刀切的行为，一方面部分娱乐号满足了一部分用户的猎奇心理，是一种供给需要。另一方面，也有遵循报道事实的娱乐消息，是有一定价值的。此次封号不是最终目的，从源头上遏制绯闻消息的传播，对行业才有更大的价值。”

 

龙佳谈到，对于自媒体创业，投资人在之后的投资过程中会更加谨慎，对此，会注意几个方面：

 

首先，自媒体创业有一定的价值，但是大多数的内容创业缺乏创意以及持续生产内容的能力。

 

其次，用户也会有审美疲劳，过于娱乐化大的内容难以持续吸引用户。

 

第三，在商业化变现方面是有问题的，自媒体多数是靠点击流量以及广告收入，多数靠的是平台和门户，一旦传播载体被切断之后，这类自媒体的处境就会比较尴尬。

 

除非有自己的App，可以继续传播内容。

 

在创世资本梁宇的投资逻辑里认为，泛娱乐只是表达文化知识的一种方式，我们可以用视频、漫画、段子的形式来谈科技谈金融，用大家喜闻乐见的方式去传达各专业领域的知识，这是泛娱乐需要做的，而不是为了娱乐而娱乐。国家的政策正是可以倒逼一部分内容生产者生产更加优质的内容，从而实现良币驱除劣币的过程。商业是商业，但是不能为了商业而商业，尤其是涉及到文化这一个领域。”

 

同是媒体人转型创业，运营微信公号的黎贝卡，有着另外的商业变现模式。黎贝卡做的是利用自己的微信公众号除了广告之外，借助了自己时尚博主的优势，通过电商变现。

 

2002年从暨南大学新闻系专业毕业后，黎贝卡做了13年的记者，6年的时政，7年多的电影，一直都在采编第一线。“艳照门”之后，她获得第一个专访阿娇的机会；鲜少能与记者聊得投机的梁朝伟、姜文也能在与她的交流中畅所欲言；郝蕾盛赞其为“知音”，很多大牌明星，只和她接触过一次，便能建立长久的联系。但是，这个国内娱乐报道的五星上将，在2015年却突然决定转换人生跑道，辞职创办时尚公众号“黎贝卡的异想世界”。

 

作为时尚博主，并不是时尚采编出身，为什么有那么多粉丝追着她买买买？黎贝卡谈到，“我觉得正是我的经历跟很多普通女孩儿是一样的，要不要只挣几千块钱，却去买一个名牌包包？买了这个名牌包包，我的生活就真的会有很大改变吗？所有的这些挣扎我都经历过，因为你走过，再回头看，再给他们的建议，就会特别打动她们。如果我一开始就是一个富二代，买什么东西都不需要挣扎，其实就不会那么理解她们购物的心理，选择时候的犹豫之处在哪里？

 

在黎贝卡发出第三篇文章的时候就有人来问可不可以在你这里投广告，当时黎贝卡拒绝了。起初，黎贝卡想先找到一个模式，再去商业化，但慢慢专职做进来以后，发现只要有自己的标准在，商业化不是坏事。后来她去《鲁豫有约》，黎贝卡谈到：“很多自媒体在场，都是比我做的时间长很多的人，他们就说，其实你的运气特别好，时机很对，你进来以后，大概2015年开始，品牌才把钱投在公众号上，而他们之前熬了两年，没有任何收入或者很少，因为大家都在观望。但我也错过了一个红利期，就是粉丝增长红利期，因为早期，你看到个公众号就会关注，粉丝就涨很快，但我进来的时候，就已经很饱和，用他们的话形容就是一片血海。”

 

与黎贝卡不同的是，丁道师的微信公众号的广告来自于企业软文，而丁道师不接受直接投放，而是自己原创。

 

除了公关吃回扣只外，还有大部分自媒体人找人代笔写稿。当自己客户增多，稿件写不完时，很多自媒体人会建立自己的团队，让员工代为写稿，这也是行业内的普遍现象。然而，在丁道师这里，完全杜绝这样的行为。写稿多年的他，依然工作在采访写稿的一线，及时分析行业现状，接受行内人的采访，提供有价值的内容。

 

媒体人内容创业面临的机会与短板

明嘉资本合伙人张晓婷曾在采访中谈到：“媒体人创业会比较有个性，内容产品方面占优势，但是在团队管理方面是弱势。”

 

这种情况的确在李小乐的运营中出现了。做过网络主播，市场公关以及记者的李小乐在转型创业中由于自己健身的爱好，做了健身工作室。

 

走进李小乐的健身工作室，你会有进了酒吧夜店的错觉，灯光、音乐、红酒等，完全没有普通健身房的感觉。李小乐要做的就是让健身变成一种享受，而不只是流汗和疲惫。这是李小乐的个性。

 

李小乐的转型创业刚好结合了自身的特点同时在宣传传播方面迎合了市场的需求。创世资本合伙人梁宇认为，面对现在80后、90后以及00后，在用户体验以及接受方式上的逐渐变化。多数从事广告、媒体、营销的人群开始创业，深谙用户心理的他们更加懂得用户需求。

 

但是，现在，健身工作室的会员已经满足盈利要求，且是一个良性循环的状态。当然，在创业的过程中也并没有想象中的顺利。在经营中，媒体出身的李小乐缺乏管理经验，把员工教练当朋友相处，但是管理中缺乏战略性技巧，也出现过团队松散，人员冗杂，之后裁员的过程。在财务方面，李小乐采取的是外包的方式，因为李小乐坦言，这方面他并不擅长，交给外包做会节省很多精力。

 

在丁道师的创业过程中，用丁道师的话说，他并不擅长与公关维护关系，也不会为了达成订单接受公关的要求。不发广告，一定坚持自己原创，这是丁道师的个性，并不想很多自媒体人那样组建自己的团队，一个人写，一个人发，这是丁道师的特色。

 

对于未来的规划，黎贝卡谈到：“我没有想过以我个人的角度来实现商业价值，我还是想做产品，因为我推荐的衣服和包包，大家都会问在哪里买的，我就想，那我干脆做一个买手，后来发现这样的平台也太多，要烧很多的钱，所以现在就比较倾向于做品牌，比如我们最近会跟故宫品牌合作，做联名的珠宝，我会参与到设计部分，这会是我未来的其中一个方向。”

 

投资人以及客户会看到粉丝群体背后的价值，从而增加个人以及自媒体的估值。然而，这也会存在一定风险，当个人品牌影响力出现意外，无论是投资人或者客户以及粉丝，都会带来各种不一样的损失。有时候，打磨自身产品比个人影响力更重要。