《功夫瑜伽》票房疑似注水?

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,截止到2月2日,中国影市2017年第一战落下帷幕。,数据显示,今年春节档(初一至初七)电影总票房达33.8亿元,比去年同期30.76亿元略有进步,上涨3.04亿元,增幅约10%,创中国电影市场近5年来新低。,电影《功夫瑜伽》整体票房增势平稳,登顶势头强劲。该片上映第二天单日票房超过《大闹天竺》、第四天以1.54亿元成功逆袭为单日票房冠军、第六天排片超过《西游伏妖篇》。,截止到发稿前,该片总票房15.43亿元,当天排片量、上座率以及票房占比均为春节档第一。,表面上《功夫瑜伽》作为一部上映初期表现平平的作品,后期利用自媒体平台的受众优势,通过“口碑效应”包装,实现逆袭。,但褪去营销的外衣,电影《功夫瑜伽》真的好看么?,国外权威电影数据库IMDB评分6.0分,烂番茄新鲜度46%,并未迈入及格线。,同时,随着元宵档和情人节档逼近,该片票房也腹背受敌:前面即将集体失去春节档“避风港”的保护,后面则面临电影《极限特工3》、《爱乐之城》等劲敌的追击。,作为该片第二大出品方,耀莱影视文化与耀莱国际影城系一母同胞,这种情况下影城上下惊现电影《功夫瑜伽》处处满场、时时满场的“火爆”景象,不禁让人生疑。,高歌猛进的势头渐微,依靠“买票房”营造的繁荣假象也即将破灭,电影票房疯狂注水背后,自产自销的底气何在?,虽然相较电影《西游伏妖篇》特效上的强大冲击力、故事上的颠覆式改编,以及《大闹天竺》未映先火的天然话题性,电影《功夫瑜伽》的整体表现平淡。,但前两者占尽天时地利,却在“人和”上拖了后腿。反倒是中规中矩的《功夫瑜伽》,更符合“春节档”调性,短时间内迎合了主流观众群的口味。,然而在当今市场,发行界的游戏规则早已改变,“口碑导向”实际也成了幌子。各大电影公司已然抱着产品经理的态度在聊作品,电影也不再是纯粹的艺术。,眼看《功夫瑜伽》总票房将超过《西游伏妖篇》登顶,娱小兽却发现,该片实际票房注水严重。,有影迷对2017年1月30日18:30-23:00时段内,春节档电影票房的增幅数据进行了跟踪,将《功夫瑜伽》与《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》进行对比。,结果发现,在18:30-21:30时段,四部作品的票房增速均随着时间减慢,但到了21:30-22:00时段的深夜场,《功夫瑜伽》的票房增速不但没有下跌,反而陡然上升,成为该时段票房最高的影片。,,附源数据,来自猫眼票房统计:,
这种疑似“做假场”的操作,在《功夫瑜伽》身上格外明显。在广州飞扬影城(天河城店)1月31日午夜12点前后,该片用了短短25分钟,就实现了电影票“售罄”的“火爆”场面,上一场次还观众寥寥,下一场就“人满为患”。,一位发行业内人士透露, “一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作“假场”,因此又称“幽灵场”,在影院排片和购票系统上都能看到这个场次,但却作为售罄处理,实际根本没有观众。发行方虽然一分钱都分不到,但场次排了,票房也就出来了。”,据了解,“幽灵场”是发行方为电影票房注水造假的惯用手段,自己出钱在凌晨包场购买大量电影票,再赠送或低价出售给观众,挤兑了同档期其他影片的同时,也制造了影片高票房的假象。,而当天,在时代金球影城(平湖店)、泛洋国际影城、天誉国际影城等多地,也出现与之相似的场景。午夜一到,整个影院就从稀稀拉拉的观影人群变得“座无虚席”,连平时鲜有人光顾的边边角角都满满当当。,普通影院尚且如此,那与该片有资本牵扯的“耀莱国际影城”又会是什么情况呢?,据悉,早在2010年耀莱集团就独家拥有成龙品牌,被准许商业使用成龙的姓名、肖像和品牌形象并与成龙共同打造耀莱成龙国际影城。《功夫瑜伽》就是耀莱集团旗下耀莱影视投资的电影之一。,耀莱影城位于北京五棵松的旗舰店是目前中国最大的电影院,截止2016上半年,耀莱已在国内建造了39家成龙主题影城,拥有银幕310块。,经过观察,娱小兽发现《功夫瑜伽》“自家影院”的注水状况更让人咋舌, 除却午夜“幽灵场”,该片更呈现出自产自销式的霸道排片。,首先,在耀莱成龙国际影城(西红门店),2017年1月30日21:40-23:15时段有4个场次,尽管最早散场时间已经将近深夜23:28,最晚散场时间已经是次日的凌晨1:03,票务系统仍显示均已“满座”,这样的情景与普通影院如出一辙。,而在耀莱成龙国际影城(五棵松店),排片更加诡异。凌晨3:00-4:00间的午夜场,最短每5分钟就排一场《功夫瑜伽》。该影院7号大厅全天排满电影《功夫瑜伽》的场次,竟场场爆满,中午11:30左右就卖光了第二天凌晨的电影票。,再来看大年初一(2017年1月28日),春节档电影首映当日,《功夫瑜伽》在耀莱五棵松店的票房情况竟然相当于《西游伏妖篇》与《大闹天竺》票房综合的3倍。上映10天后,其票房更是达到了575.1万之巨,是《西游伏妖篇》的近6倍、《大闹天竺》的近9倍。,然而事实却是单电影《西游伏妖篇》首映当日的票房就达到3.55亿,是同期电影《功夫瑜伽》1.38亿的近3倍。,与此同时,耀莱影城在场均人次等数据上,也远远高于其他院线,屡屡超出合理范围。观察下图数据可以发现,电影《功夫瑜伽》在耀莱的黄金时间排片占比相较任何一家院线都要少,但其场均人次竟然高达146,相当于其他院线的2倍,让人不得不怀疑,难道耀莱的观众都聚集在午夜场观影?,附春节黄金七天全国排名前列的院线和耀莱、博纳院线的人均具体数据,来源猫眼票房统计系统:,,,而在猫眼上,综合耀莱院线对《功夫瑜伽》的整个票房贡献,竟以万达1/10的影院数量规模,产出了其28%的票房。据了解,万达有286家影院计入在猫眼统计,而耀莱只有28家,前者产出票房1.6亿,后者产出4540.5万。,早在电影《我不是潘金莲》上映时,耀莱就曾身陷票房造假丑闻。到了成龙的新电影《铁道飞虎》上映期间,耀莱明目张胆的为自家电影注水的行为,更发展到路人皆知的地步。,为了应对这一棘手的状况,耀莱可谓使出了浑身解数:上映前3天,对《我不是潘金莲》票房贡献最多的影院排名表前20名里,有17家影院都隶属于耀莱影城。,并给予《我不是潘金莲》十分“疯狂”的排片量,因此被爆出“幽灵场”、数据异常暴涨等情况,更被媒体挖出背后资方的对赌协议:原来耀莱曾作为第三方以5亿发行保底 20%投资入局,将风险完全转嫁到自身身上。,,既是电影的投资方,又是保底发行方。,耀莱影视作为A股公司文投控股旗下的子公司,尽管新片上映临近,二级市场却没有带来利好动态。自去年11月15日《我不是潘金莲》首映以来,文投控股股票持续下跌,成为10月中旬以后的首次大幅下跌。,,而耀莱影视此次保底,恰恰是为了资本市场。作为一家曾在2014年借壳松辽汽车(已更名:文投控股)上市的公司,耀莱需要在上市公司财报中有一份漂亮的成绩单。,最终该片以4.84亿元总票房收尾,虽然没能完成5亿保底。但相较5000万的投入成本,成绩还可以接受。但这样的票房做为“注水肉”,究竟是赚是赔?,紧接着成龙新片《铁道飞虎》上映,文投控股的公告此时披露:微影时代为该片开出10亿保底条件。,观察耀莱在《铁道飞虎》上映12月23日-24日这两天的影投情况:23日,其单人平均票价曾高达175元,本就不合常理。24日,其单人平均票价不仅没有下降,反而上升至220元。,基于如此高昂的票价,其场均观众人数不仅没有回落,反而由23日的91人,上涨为24日的111人, 这种无视票价高涨,违背市场规律的情况实在令人怀疑。,而在12月22日,耀莱国际影城的场均人次更高达197人,是同期院线的近10倍;观影人次高达1.3万,是其他院线的5倍;累计票房73.1万,是其他院线的9倍;但排座占比却是同期最少0.4%, 超高产出实在异于常理。,票补、注水、包场等歪风邪气过后,电影靠什么赚钱?,《功夫瑜伽》作为一部党性十足的作品,在价值观上还曾夹带“私货”,因此遭到多方庇护也能理解。但耀莱这种长期“自产自销”的做法,难道仅仅是为虎作伥?,,圈外人听不懂这样的呼声。 实际上,在这个国产电影不断破票房纪录、过亿已经成为票房起步价的时代,票房成绩连年递增的神话背后,暗流涌动着另一套潜规则。,正常的生态本该是片方提供影片,通过影院售票,再由观众付钱购买。但如今,不少片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片。,在中国现在的分账体系中,片方和影院分别分得43%、57%的票房。但也有不少片方,为了使影院在排片时给自己更多的场次,而自动让利分成点数,将本该属于自己的票房分成“返点”给影院。,某种程度来说,买票房确实对提高表面的票房成绩有用,返点也的确能获得高排片从而抢占先机。但这种操作手法不仅让片方冒了极大风险,长远来看更会破坏了市场秩序,阻碍中国电影的发展。,,因为在金钱的指挥棒下,影院排片将极大程度左右中国未来拍什么电影,从而对体量较小的文艺片等中小型电影的生存空间造成毁灭性挤压,沦为排片牺牲品。而通过“造假”取得的票房成功,也势必会为同类影片吸引更多投资,导致越来越多同质化、流水线式电影的产生。,最终的结果是国产烂片无法培育观众,市场环境也不愿意扶植好片。短期来说,这样的发行模式能复制票房成功,但长远来看确是将国内电影市场一步步拱手让人。,如今有不少电影的投资方和发行方是同一家公司,同时还拥有院线资源,相当于做到了制片、发行、放映一体化,流行的说法是全产业链思维,本质上则是一种行业垄断。,在上世纪二十年代,美国的派拉蒙影业就因为过于强大而被政府的反垄断部门盯上。最后联邦最高法院颁布派拉蒙判例,禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务。,但在中国,这样全产业覆盖的一条龙巨头却正在纷纷形成。以耀莱成龙国际影城领衔的耀莱集团,会成为下一个派拉蒙么?,
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